二十一点游戏什么白酒品牌IP,不就是海尔兄弟和正大综艺!-特种斌

什么白酒品牌IP,不就是海尔兄弟和正大综艺!-特种斌
全文2500字,我也不知道多久能读完宽带通官网!
一、央视《国家宝藏》打脸地方卫视:你爸爸终究是你爸爸

现象级栏目《国家宝藏》的播出,让憋屈许久的央视雄起了一把。
很多观众表示:央视爸爸一出手,你爸爸还是你爸爸。
但是这个节目的大火,最大的受益者并非央视,而是冠名的水井坊。
这个豆瓣评分9.5分于加明,网络播放过亿的文物探索节目,与水井坊“中国非物质文化遗产”、“600年,活着的传承”完美契合,水井坊找到了一个好IP。
舍得在17年也成功打造了自己的IP——“舍得智慧讲堂”。
这是舍得与凤凰网联手打造的一个高端访问栏目,节目每期采访诸如郎永淳、郎朗、王蒙等行业顶级大咖,畅谈人生智慧,实现栏目与“智慧人生,品味舍得”品牌内涵的结合。
无论是国家宝藏还是舍得智慧讲堂,这里都出现了一个词:品牌IP。
这个IP到底是个什么鬼?
二、你买过最贵的动漫周边,应该是海尔冰箱

IP就是知识产权,并非新概念,新的只是IP这两个英文字母。
同理,品牌IP一级简码,或者说品牌IP化也不是品牌推广的新动作,早就有之。
远的,米其林餐厅评选就是米其林轮胎早在1900年就开始打造的IP尤伦卡。
近的,海尔兄弟(海尔)、变形金刚(孩之宝)、铠甲勇士(奥迪双钻)这些实际上都是企业打造的品牌IP。
除了动画电影IP之外,综艺IP也有一个典型的案例——1991央视开播的正大综艺。

这是央视第一次与外资——泰国正大集团合作,第一个以企业冠名的综艺栏目。
据悉,该节目将在18年1月再次回归,这也说明一个成功的IP拥有顽强的生命力。
既然IP不是新东西,为什么最近又火起来了?
三、文化领域的美好生活:不是台调我,而是我调台。
IP是知识产权,本质就是内容,是优质的内容。
为什么现在火?核心在于:目前内容的海量爆发与广大群众对于优质内容追求之间的矛盾。
早些年,家里只有央一、省台、市台三个频道,还不是全天播放,我们没的选。
那时常在电视上看到一个老板模样的人,操着蹩脚的普通话:“xx公司,为答谢广大市民的厚爱,特约点播《仙鹤神针》”。

看,那时候的老板都知道绑定热剧资源同沙生态公园,但为啥没有IP的说法?
都是盗播,哪来的知识产权。
那时,电视台播什么,我们看什么,挑IP?有的看就不错了大话腐女。
现在,《人民的名义》不错,《奔跑吧》好看。ok,去爱奇艺一次性看完。而且别给哥放广告,哥是会员。
现在不是台选我,是我选台,甚至连台都不选,直接选节目。节目在哪播,我就在哪看。
时代变了,内容为王的时代真实的到来了。或者说,由平台大于内容的时代,转向了内容大于平台的时代。
平台大于内容的时代,品牌传播的逻辑是重平台,轻内容不笑浮图。花30万拍一个广告片,然后花3亿在央视放3年,甚至更久。
内容大于品牌的时代,品牌传播的逻辑必须是重内容,其次才是平台。即要把更多的钱花在IP的打造上。
应该花300万拍一个广告片,然后在朋友圈、视频网站、今日头条免费传播。
《国家宝藏》成功源于内容本身,而非在央视平台。
严格来说,不是IP现在才火,而是白酒品牌后知后觉。
四、酒企如何打造品牌IP?品牌内涵+整合传播+落地闭环
1、从品牌内涵出发,对接目标人群,找到适合的IP
水井坊+国家宝藏,舍得+智慧讲堂,无论是品牌内涵和IP内容,还是核心消费人群和节目受众,都是高度吻合的。
品牌IP怎么定?
先找,如水井坊找到《国家宝藏》;
如果没有现成的,就自己打造。
舍得智慧大讲堂,就是企业先定的智慧大讲堂这个IP,然后才找凤凰新闻这个平台进行合作。
从这个角度上说,白酒品牌星之机甲 ,不仅要有物理层面的品质概念,也要有精神层面的情感价值。否则你的IP将缺乏基因。
2、传播资源倾斜到品牌IP上二十一点游戏 ,传播品牌IP就是传播品牌本身。
硬广,对于白酒特别是高端白酒来说,除了给经销商心理安慰外,对消费者的影响实际上是越来越小。
一定要把单纯的硬广传播换成品牌IP的传播,因为你的品牌IP是从品牌内涵出发的,而且是立足核心消费人群的,传播IP就是传播品牌。
而且IP之所以称为IP,因为是消费者愿意主动接触的内容。
这就意味着,往往能用很小的传播资源得到很大的传播效果。
《舍得智慧讲堂》,凤凰新闻首发,姜次郎同时还上了优酷黛青塔娜,喜马拉雅林曼曼。
优酷有5000多万的视频播放,喜马拉雅也有8000多万的收听,而且两者加一起还有近5万人的订阅。
这个费用相比于电视广告,可就少多了张天师是谁。
3、不以卖货为目的的IP打造都是耍流氓林蔚殷。

品牌IP绝非一个传播概念暗宅之迷,而是一个营销概念。
最终一定要能落到线下,落到销售上。
最起码,海尔兄弟的形象能出现在海尔的线下终端,出现在产品上。
《舍得智慧讲堂》线上节目只是一部分椿三十郎,更重要的是线下的主题式品鉴会。17年舍得邀请叶檀,举办了三场智慧讲堂论坛东平生活网,吸引了大量的经销商和核心客户参加,现场也开展了会销。
不知道水井坊有没有以“水井坊国宝鉴赏会”为主题,进行线下的品鉴会会销落地。
五、水井坊和舍得都开始买房子了,你还打算租一辈子房子?
酒企到底要不要做品牌IP?我觉得这个就跟要不要买房子是一个道理。
继续找平台投硬广,这是租房思路。
跟平台合作,打造自己的品牌IP,这是买房思路,或者说,至少是长租的思路。
租的房子蒋珍明,始终不是你的,房租只会越来越高;买的,不仅产权是你的,而且还会升值。
品牌IP化一定就是做一个栏目?当然不是!
红花郎的盲品会gameco,景芝的一酒三喝品酒赛,茅台的茅粉节,坚持干月野定规,并不断充实内容,时间长了,就是自己的品牌IP。
喝出男人味的衡水,能否考虑与WBA合作,打造一个拳击赛事IP。就像红牛的翼装飞行大赛。
五粮液是否也可以做一个自己的品牌节IP。就像淘宝的双十一。不过得思考怎么凸显“中国的五粮液,世界的五粮液”这个品牌形象,如何超越茅粉节。
完整的品牌IP打造远远没有这么简单,我只是针对推广传播层面做了浅显的解读。核心就是想告诉大家,品牌IP化不新,不复杂,不难做,关键是干。
具体怎么干,这里按道理应该插播一下《舍得智慧讲堂》的幕后操刀新动传媒,不过考虑到龙哥没有给广告费,还是下次吧。
最近小恙,病休在家。
写稿糊口,打赏养家!谢谢啦!
特种斌,一个酒精过敏的卖酒人